No Dia Nacional do Sabão, Ypê destaca a inovação brasileira que transforma a história do produto

São Paulo, outubro de 2026 – Poucos produtos parecem tão cotidianos quanto o sabão e poucos contam tanto sobre a transformação dos hábitos de higiene no Brasil. Celebrado em 24 de outubro, o Dia Nacional do Sabão, criado e registrado pela ABISA (Associação Brasileira de Produtos de Higiene & Limpeza e Afins) em 2011, convida o país a revisitar essa história. Para a Ypê, empresa 100% brasileira e líder no segmento de higiene e limpeza, ela se confunde com a própria origem: fundada em 1950 por Waldyr Beira, em Amparo, no interior de São Paulo, a companhia ganhou escala com a fabricação pioneira de sabão em barra glicerinado e semitranslúcido e, ao longo de mais de sete décadas, ampliou seu portfólio e incorporou novas tecnologias sem abrir mão da qualidade como princípio.

A virada começou nos anos 1960. De olho no potencial de expansão, Waldyr Beira importou da Itália um equipamento que permitiu introduzir o sabão de glicerina no mercado nacional. Na década seguinte, a empresa entrou no segmento de detergentes líquidos e lançou o Ypê Clear, primeiro lava-louças líquido translúcido do país. O pioneirismo impulsionou a marca à liderança nacional em vendas e ajudou a transformar uma iniciativa familiar em uma operação com alcance nacional e internacional. Hoje, os produtos da Ypê chegam a mais de 15 países da América Latina, África, Ásia e Oriente Médio, e a marca está presente em 96,3% dos lares brasileiros, segundo o ranking Brand Footprint 2026, elaborado pela Kantar.

“A essência familiar sempre esteve acompanhada de um olhar atento para a tecnologia e a inovação. Nos anos 1960, meu pai vislumbrou a possibilidade de expansão e importou um equipamento da Itália, introduzindo o sabão de glicerina no mercado nacional. Para conquistar os consumidores, escreveu nas embalagens: ‘Nossa melhor propaganda é a qualidade’. Na década seguinte, entramos no segmento de detergentes líquidos e lançamos o Ypê Clear, o primeiro lava-louças líquido transparente do Brasil. Esse pioneirismo nos levou à liderança nacional e continua orientando nossa evolução: preservar o compromisso de fazer bem-feito, escutar o consumidor e inovar para responder às suas necessidades.”, afirma Waldir Beira Júnior, CEO da Ypê.

A evolução do sabão também aparece nas fórmulas, no desempenho e no rendimento. A Ypê atua hoje em 23 categorias e reúne mais de 450 produtos para limpeza da casa e cuidados pessoais. No segmento de lava-roupas em pó, Tixan sintetiza essa transformação: lidera o mercado em volume desde janeiro de 2025, segundo a Pesquisa Nielsen Retail Index, e ocupa a segunda posição entre as marcas de produtos de limpeza mais escolhidas pelos brasileiros (atrás apenas da própria Ypê) no ranking Brand Footprint Brasil 2026.

“O Dia Nacional do Sabão é uma oportunidade para reconhecer empresas que ajudaram a construir a história da higiene e da limpeza no Brasil. A Ypê é um exemplo dessa contribuição. Trajetórias como essa reforçam a relevância da indústria de saneantes, essencial para a saúde, o bem-estar e a qualidade de vida da população.”, afirma Zoé Morés, executiva de Relacionamento e Parcerias da ABISA.

Da tradição à biotecnologia

Lançada nos anos 2000, Tixan entrou em uma nova fase no segundo semestre de 2026. Com novo posicionamento, Tixan XMAX incorporou biotecnologia enzimática para ajudar a remover, em até oito lavagens, as bolinhas que se formam nas fibras das roupas. A novidade responde a um consumidor que já não procura apenas limpeza: quer praticidade, eficiência e cuidado com a durabilidade das peças.

A transformação não se limita às fórmulas. A agenda de sustentabilidade da Ypê concentra esforços na eficiência industrial, no consumo de energia, no uso da água e nas embalagens. Em 2025, a companhia reduziu em 31% suas emissões diretas de gases de efeito estufa (Escopo 1), reaproveitou mais de 6,1 mil metros cúbicos de água e teve 100% do consumo de eletricidade lastreado por certificados internacionais de energia renovável (I-REC).

“Inovar também significa repensar processos para produzir com mais eficiência e reduzir impactos desde a origem. Nossa escala industrial nos permite avançar em descarbonização, circularidade e uso responsável da água, conectando o desenvolvimento de produtos à evolução da operação.”, afirma Gustavo de Sousa, diretor de Pesquisa & Desenvolvimento e Sustentabilidade da Ypê.

Com mais de 7.300 colaboradores e presença em diferentes regiões do país, a Ypê mantém a origem brasileira e o DNA familiar. Waldir Beira Júnior dá continuidade ao trabalho iniciado por Waldyr Beira, enquanto a terceira geração se prepara para perpetuar o legado. A história da companhia mostra que até um produto tradicional pode antecipar mudanças tecnológicas e novos hábitos de consumo, desde que qualidade e inovação avancem lado a lado.